鏗鏘集

一擊即發

doc-download pdf-download

播出日期: 2014-12-08學習單元: 個人成長與人際關係 今日香港 
片長: 22 分鐘
簡介:
社交媒體結合互聯網的傳播威力無遠弗屆,香港愈來愈多人喜歡上載自製的影片,與別人分享個人興趣和見解,亦漸漸累積了一群支持者。有人看準了網絡博客的影響力,在博客植入廣告或直接推銷產品,使博客愈來愈商業化;有網民就踢穿一些博客以「真心分享」為名,賣廣告為實的誤導網民行為。Brenda是其中一位被揭穿造假的美容影片博客,結果被網民大肆抨擊;阿康就不接受廣告費,堅持博客內容要具公信力,才會得到網民信賴和支持;陳學鳴 (司徒夾帶) 期望在博客賣廣告之餘,亦能顧及網民的觀感。傳播學學生林婷欣則認為網民容易被誤導,故應該小心處理傳播媒介所帶來的社會風險。  

  • 影片博客興起的狀況
  • 影片博客投入這個行業的原因
  • 博客商業化的現象
  • 博客為利益誤導市民的狀況
  • 網民對博客商業化和誤導的監察和反應
  • 網路力量的利弊

持分者

人物

立場 / 看法

影片博客

 

Tommy

  • 主要的工作是在網上經營自己的影片頻道,當作是一個電視台般經營
  • 做過不同的工作,因為覺得每天朝九晚五工作很悶和很刻板,所以希望尋求一個變化
  • 很多人熱衷於這個行業,因為他們看到網上有很多跟自己一樣的人可以製作影片,覺得自己也可以
  • 網上提供了一個公平較量的平台,不會因為背景和金錢而影響瀏覽量。只要夠膽、有創意,或是自覺有任何絲毫可取之處,任何人也可以嘗試

何穎旋

  • 在自己從事的職業的工作範圍內,找不到一片自己很喜歡的天空

伍博頤

  • 曾經是電視台特約演員,演出機會很少,但是有了網絡後,變成稍有人認識的演員

不收廣告費的影片博客

阿康

  • 烹飪是最大的興趣,一年前接受太太的提議,拍片分享烹飪的樂趣,然後放上網上影片頻道與其他人分享,生活從此不一樣,現在每天下班後、睡前都在構思煮甚麼食物
  • 在網絡上,人人都可以當主角,只要有電腦、攝影機和互聯網。拍完影片,開啟剪接軟件,錄音和字幕一手包辦,買一個音色較好的麥克風。完全是即興的,想到甚麼便說出來,但不會出鏡,認為觀眾也不想經常看到自己的樣子
  • 一邊教烹飪,也一邊分享自己對生活的觀察和政見
  • 網民對影片的反應出乎意料之外。至今有差不多六萬訂閱人數,有三分一來自香港、澳門以外。有一次乘地鐵過海時,旁邊的人在看他的影片,令他心花怒放
  • 做博客或從事網上工作公信力很重要,不能賣完鑊鏟甲,突然又說鑊鏟乙很好,否則人們不會相信。至今沒有收過分毫廣告費
  • 很喜歡自己現在所做的事,有空便上載一條影片。人們上班下班、上學放學花十分鐘看一下、笑一下,已經很滿足

收廣告費的影片博客

 

Brenda

  • 有很多不同品牌找自己合作,試過月入超過五萬元,自己的一張相片、一段影片,甚至是一個動態分享,都可以成為收入來源
  • 手機品牌希望自己用最新推出的手機拍攝後放上社交網站供粉絲看,因為現在不能只說「這部電話很好用」、「大家都來買吧」,而是要滲入生活,例如拍了效果不錯的相片,待人問用甚麼手機拍才回答
  • 當初做影片博客時從來沒有估計過,網上影片不用付錢收看,但要求也這麼高。以為開博客只是為了開心,而有甚麼事自己也可負責任,但原來並非如此
  • 被網民揭發造假,不止收入大跌九成,更被網民針對,看到全都是罵自己的留言很害怕,有些說話很難聽,漸漸覺得網民只是視自己為一個話題及很遙遠的人物,而不當她是有血有肉的人
  • 反思自己有這樣的下場的原因及是否做錯了決定

陳學鳴(司徒夾帶)

  • 開製作公司已經十年,一直希望成為演員,直到兩年前虛構了網絡人物「司徒夾帶」才有人關注,吸引到超過十七萬網民訂閱他的頻道
  • 司徒夾帶是來自「夾帶私逃」這四字成語,切合自己這種「抽水」、旁敲側擊或是對事情比較尖銳刁鑽的評價,例如將短片叫作「志雲焗飯」以佔便宜或沾陳志雲的光
  • 一條博客影片的廣告收入約是五位數字的中間數目,必須拿捏到廣告客戶想要甚麼,不然就糟了
  • 跟傳統媒體不同,博客影片的演員除了要演一個角色外,亦要把影片散播出去,做好這兩個工作,大概會收到四至五位數的酬勞
  • 傳統媒體,例如電視播廣告的時候,觀眾也會走開,上網時為何還要看廣告?但影片博客不拍廣告,又不能營運下去
  • 一些觀眾的反感只源於一個問題:為甚麼欺騙我看廣告?希望未來拍的廣告盡量讓大家在點擊前已知道其實是一條廣告,不覺得被欺騙。但現在還在構思要怎樣去做,要跟客戶及其他影片博客研究

社交媒體公關顧問

簡永信

  • 口傳的威力甚至比傳媒大眾更高,全職博客可能需要跟一些公司進行商業交易,是收了酬勞去做廣告的動作

民間監察影片博客的網民

林婷欣

(傳理系學生、揭穿美容博客誤導行為)

  • 植入式廣告的問題太嚴重。很多自稱是真心分享的博客,後來因為影片的漏洞,被人發現原來他們正在賣廣告。
  • 自己寫的一篇關於被美容博客誤導文章,引起網民很大共鳴,而有一些比較知名的博客被攻擊得厲害,估計會流失不少觀眾,未必再有這麼多人相信他的說話
  • 如果他們不是嘗試去誤導觀眾,就不會有這麼多人一起去批評博客
  • 開始時自己跟着博客的推介去買產品,曾經用了一些產品後,整張臉敏感,很多時也只是用了一、兩次便沒有再用,放在一旁,經多次中伏後,便會懷疑博客都是收了酬勞,而誇大功效,也越來越少看那些博客
  • 母親經常發一些假訊息給自己,要回覆她說那些是假的不要再發過來
  • 拍攝短片,用劇集的圖片加上文字,諷刺現時謠言四起的現象,但沒料到有些圖片竟然被廣傳
  • 網絡的力量是雙面刃:一方面,去到很遠也可以接收到有用的訊息;另一方面,如果發出去的是假消息,便可能影響到很多人相信了一些不真實的事

網民家人

林婷欣媽媽

  • 埋怨女兒不喜歡聽電話,要靠短訊來溝通
  • 慣性不看訊息的全部內容,便將影片傳至其他人

網絡文化評論員

徐緣

  • 社交媒體令每一個人也有屬於自己的傳媒,但大家沒為意接收這類廣告,或有少許交換利益時,自己要小心
  • 當博客或紅人有意識自己作為一個媒體的身分,他應懂得去考慮,例如發布或轉載某些東西時會反思其真確性

傳媒工作者

陳志雲

  • 新媒體的湧現,還有社交平台的出現,因入門的門檻不高,甚至可以說是沒有,給了大家很多機會

影片博客淘汰賽參加者

麥浩嵐

  • 畢業後,打算繼續從事拍片,看看能否糊口
  1. 說明甚麼是博客商業化,並描述其狀況。
  2. 影片博客陳學鳴、阿康和Brenda對處理廣告有甚麼不同的做法?他們對博客商業化有甚麼不同立場?
  3. 「影片博客接受廣告費必然影響公信力」,你在多大程度上同意這看法?解釋你的答案。
  4. 為什麼林婷欣認為網絡力量是雙面刃?
  5. 一般網民為什麼難以分辨網絡訊息的真偽?大眾相信了虛假或誇大的消息會有甚麼影響?試舉例說明。
  6. 你在多大程度上同意社交媒體將會成為最重要的訊息收發渠道呢?解釋你的答案。
(00:15) - 社交媒體的傳播威力
(01:09) - 一群影片博客講述製作影片頻道的原因
(03:21) - Tommy分析影片博客興起的原因
(04:34) - 阿康開設烹飪的影片頻道,改變了生活
(07:46) - 陳學鳴借網路博客提高知名度,製造廣告商機
(11:12) - Brenda網上分享美容心得,並與不同的品牌合作
(13:40) - 陳學鳴認為網民抗拒博客賣廣告,正研究改善做法
(14:44) - 林婷欣揭發美容博客誤導內容,引起很大共鳴
(16:44) - Brenda被網民揭發造假,收入大跌並成為攻擊對象
(18:44) - 林婷欣母女常以手機來溝通,女兒則發現網上謠言越傳越廣
(19:37) - 林婷欣總結現今社交媒體在訊息傳遞上的問題
(20:35) - 阿康指出社交媒體的公信力是最重要
昔日節目
2019-04-22

鏗鏘集 - 一路向北

近年不少港人興起去深圳消費、玩樂、「打卡朝聖」。過去幾年,深圳的消費文化經歷了什麼變化?內地的品牌亦開始「走出去」...

2019-02-25

鏗鏘集 - 客囚異鄉

菲律賓最大的監獄 New Bilibid Prison專門囚禁終身監禁的犯人,當中包括18年前被指藏毒的港人鄧龍威...

2019-02-11

鏗鏘集 - 逼爆醫院

每逢流感季節,本港公立醫院均會出現逼爆情況,令醫護人員疲於奔命,近年醫院逼爆情況更被指是到達臨界點。多年來,公立醫...

2019-01-28

鏗鏘集 - 中梵協議二: 合一的希望?

中梵關係糾纏了近70年,兩國於2018年9月達成歷史性的主教任命臨時協議,中方更首次承認教宗為天主教最高領導人,但...

2019-01-21

鏗鏘集 - 中梵協議一: 背十字架的信徒

中梵斷交近70年。在中國,天主教徒總人數估計超過1000萬,而忠於梵蒂岡的地下教會教友人數,比受官方控制的地上教會...

版權聲明 | 會員使用條款 | 私隱政策 | 免責聲明 | 無障礙網頁 | 回應及意見 | 關於我們 |
Copyright © 2019 eTVonline. 版權所有 不得轉載