視點31

大數據時代

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播出日期: 2015-04-06學習單元: 今日香港 
片長: 17 分鐘
簡介:
大數據時代來臨,現代人的日常生活全部可以以數據方式存檔。單是社交網站Facebook,每天的數據量等於1,500張DVD。無論瀏覽網站,抑或是在社交網站按Like,原來這些網絡行蹤已不知不覺地統統成為被收集的對象。人們的個人喜好、生活習慣被逐一分析,然後在他們瀏覽的不同網絡角落,就會出現相關的廣告。數據分析也被應用在學生找工作上,透過分析決定修讀的科目是否合僱主口味。而政府亦在網上開放公共資料,只是民間在索取資料時仍遇到一些困難。  

  • 「大數據」的解釋及現況
  • 測試手機應用程式索取個人資料的途徑及問題
  • 大數據分析的不同用途,包括推銷、教育等
  • 「百度遷徙」網站的運作和原理
  • 政府網上資料和數據的開放程度
  • 民間收集及應用數據的困難

持份者

人物

立場 / 看法

資訊科技安全顧問

龐博文
(資訊科技安全顧問公司行政總裁)

  • 「大數據」這個詞語是指,自從科技發展之後,每天使用者在電話、電腦上瀏覽過的網頁和行蹤、登入不同的服務都在提供數據;手機應用程式開發商可以使用大型數據庫快速分析這些資料,再將這些資料組合起來,追蹤消費者的行為和快速推介產品或服務給消費者;相對而言,即使消費者平日到不同的地方購物,都留下資料成為會員,再參加抽獎,不同的商戶也只擁有消費者的部分資料
  • 許多應用程式會供免費使用,甚至有免費電影,只要家中有多媒體播放器,便可盡覽所有電影,原因是服務使用者提供給網站、社交媒體的資料價值,遠高於這些產品的價值
  • 在Google Play Store隨機揀選了一大堆軟件,比較它們裏面的功能以及這些功能要存取的權限,發現很多軟件經常存取一些超越其應有功能的權限,,例如看漫畫的手機應用軟件會用全球定位系統追蹤使用者看漫畫的精確位置;看圖片的軟件可以讀取和修改使用者的通訊錄,而且對使用者的位置精確度很執着;看星座的應用程式要提供Facebook個人資料,或可能被修改USB記憶體儲存空間內容
  • 中國春運時,因每個「百度」用戶去到不同地方之後,登入百度服務,提供了地域資訊,結合他們曾經在微博、微信上登記了的籍貫、性別等資料,「百度」將這些零碎的資料收集一起,經過電腦的快速分析,就可以分析到全中國春運時候的人流走向
  • 以前的世界並非做不到「百度遷徙」的數據分析,而是需要很多人力和很長時間的分析,及很多統計學專家和精算師參與,但現在只是需要一個電腦數據庫
     

于雋賢
(資訊科技安全顧問)

  • 手機應用程式開發商利用衛星作偵察,在判定使用者位置的精準度,已達到五至十呎的範圍
  • 用戶利用社交媒體的戶口註冊為網站會員,社交媒體即時有相關的廣告出現,例如Facebook(面書)知道用戶對某女性服裝感興趣,就會顯示售賣衣服和手袋的廣告
     

學者

 

黃俊彥
(香港專業教育學院多媒體及互聯網科技系研究及發展統籌主任)

  • 很多時候大數據是做分類,然後賺錢;用戶收到精準的廣告是因為大數據將瀏覽人士閱過的所有內容,包括電郵內容、Facebook的分享內容、感受、給「讚」的朋友或連結等,一直在計分,然後分組
  • 每天單是在Facebook上已儲存了差不多1,500張DVD的數據量,當中可能包含相片、視頻等;因為數據儲存不昂貴,現在利用雲端儲存比以往的便宜,於是不管數據是否有用,大家都把它們儲存下來,怕不儲存將來便無法做分析
  • 為研究自己的學生是否學以致用,將全香港二十二萬份的資訊科技行業廣告儲存到雲端,從而分析香港的資訊科技行業趨勢,例如學生說要學習程式語言,但分析到全港只有兩份工作,還註明要求博士學位,學生便沒道理花時間去讀
  • 透過大數據的科學分析方法,一切無所遁形,例如老師用電腦評分,再分析數據,就可以知道學生考試時最常出現的錯誤而重點教授;若兩個學生測驗的分數分布有九成相似,很可能顯示他們是作弊,所以透過這系統可以警戒學生要溫書

網絡組織成員

胡辟礫
(網絡組織成員)

  • 在政府公布人口普查的網站上,有約四百多份試算表,普通記者要逐個試算表打開來看年齡分布,這樣做就慢;自己做的網站可以方便別人做研究,通過在地圖上不同顏色去表達不同地區的年齡偏高或偏低,從而掌握青年選民的位置,對某些想爭取年輕選民支持的人非常有用
  • 為了尋找合用的數據,自己甚至要到中大圖書館翻查2001年人口普查,把政府和中大的數據加在一起做拼接

姚柏軒
(網絡組織成員)

  • 政府網站上的地圖看來很簡單,但地圖應該有界線,而界線應該用數字去代表,但政府網上沒有那些資料
  • 之前在做很多議題時,也曾向政府索取資料,先要填寫申請表列明用途,然後再討論資料提取方式,通常在填表及討論後都不會很快有回音或一直被拖延
  • 如果政府或其他組織重視數據,並願意公開和儲存,肯有條理、有政策地做,民間是不缺乏這類人才

政府

曾俊華
(財政司司長)

  • 2015年起,政府會以數碼格式發放免費開放的網上政府資料,方便初創企業開發更多應用程式;現時不少初創企業利用這些公共資料,包括實時交通和天氣情況,來開發流動應用程式
  1. 甚麼是「大數據時代」?試指出它對社會發展的影響。
  2. 龐博文進行的手機應用程式測試反映出甚麼問題?
  3. 黃俊彥怎樣把大數據分析應用到教育工作?
  4. 根據節目內容,民間網絡組織成員在索取政府發放的公開資料時遇到甚麼困難?
  5. 「大數據時代對個人而言是利多於弊。」你在多大程度上同意這個說法?解釋你的答案。
  6. 綜合節目內容,你認為大數據在甚麼使用的情況下對市民最合適?解釋你的答案。
(01:42) - 解釋「大數據時代」現象
(02:39) - 龐博文講述使用免費應用程式的代價
(03:41) - 測試手機應用程式所索取的個人資料和權限
(07:27) - 「百度遷徙」使用用戶提供的資訊分析春運的情況
(08:45) - 大數據分析的快速、準確和可行性
(10:35) - 黃俊彥用大數據分析求職市場和作教學用途
(12:36) - 曾俊華宣布要開放政府網上資料和數據
(13:18) - 民間組織講述使用及索取政府數據的困難
(15:04) - 民間組織講述使用及索取政府數據的困難
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